OLED televizori dobijaju na popularnosti usred pandemije COVID-19 jer su potrošači spremniji platiti više cijene za visokokvalitetne televizore. LG Display je bio jedini dobavljač OLED TV panela sve dok Samsung Display nije isporučio svoje prve QD OLED TV panele u novembru 2021. godine.
LG Electronics je ubjedljivo najveći proizvođač OLED televizora na tržištu i najveći kupac WOLED TV panela kompanije LG Display. Svi glavni TV brendovi ostvarili su značajan rast isporuka OLED televizora u 2021. godini i posvećeni su održavanju ovog zamaha u 2022. godini. Povećana ponuda OLED TV panela od strane LG Displaya i Samsung Displaya ključna je za TV brendove kako bi ostvarili svoje poslovne planove.
Očekuje se da će stope rasta potražnje i kapaciteta OLED televizora nastaviti u sličnom smjeru. U prvom kvartalu ove godine, Samsung je planirao kupiti oko 1,5 miliona WOLED panela od Lg Displaya počevši od 2022. (iako je to manje od prvobitnih 2 miliona zbog kašnjenja u proizvodnji i pregovora o komercijalnim uslovima), a očekuje se i da će kupiti oko 500.000-700.000 QD OLED panela od Samsung Displaya, što će brzo povećati potražnju. Ističe potrebu za proširenjem proizvodnje.
Kako bi se nosili s brzim padom cijena LCD TV panela, što je dovelo do poplave jeftinih LCD televizora u 2022. godini, OLED televizori moraju usvojiti snažne strategije određivanja cijena na tržištima vrhunskih i velikih ekrana kako bi povratili zamah rasta. Svi učesnici u lancu snabdijevanja OLED televizorima i dalje žele održati premium cijene i profitne marže.
LG Display i Samsung Display će isporučiti 10 miliona, odnosno 1,3 miliona OLED TV panela u 2022. godini. Moraju donijeti važne odluke.
LG Display je isporučio oko 7,4 miliona OLED TV panela u 2021. godini, što je nešto manje od prognoze od 7,9 miliona. Omdia očekuje da će LG Display proizvesti oko 10 miliona OLED TV panela u 2022. godini. Ova brojka također zavisi od veličine i specifikacija LG ekrana koji su u proizvodnji.
U prvom kvartalu ove godine, bilo je vrlo vjerovatno da će Samsung pokrenuti OLED TV posao u 2022. godini, ali se očekuje da će to biti odgođeno sa prve polovine 2022. na drugu polovinu. Očekuje se da će i Lg Display isporučiti 10 miliona jedinica u 2022. godini. Lg Display će uskoro morati nastaviti ulagati u OLED TV kapacitete kako bi isporučio više od 10 miliona jedinica u budućnosti.
Lg Display je nedavno najavio da će IT sektor investirati 15 hiljada dolara u E7-1, IT OLED fabriku šest generacija. Masovna proizvodnja se očekuje u prvoj polovini 2024. godine. Lg Display je lansirao 45-inčni OLED ekran sa odnosom stranica 21:9, a zatim slijede 27, 31, 42 i 48-inčni OLED esports ekrani sa odnosom stranica 16:9. Među njima, proizvod od 27 inča će najvjerovatnije biti predstavljen prvi.
Masovna proizvodnja Samsung Display QD panela započela je u novembru 2021. godine s kapacitetom od 30.000 komada. Međutim, 30.000 jedinica je premalo da bi Samsung bio konkurentan na tržištu. Kao rezultat toga, dva korejska proizvođača panela moraju razmotriti donošenje važnih investicijskih odluka o velikim OLED panelima u 2022. godini.
Samsung Display je započeo masovnu proizvodnju QD OLED-a u novembru 2021. godine, proizvodeći 55- i 65-inčne 4K TV panele koristeći tehnologiju sleeve cut-a (MMG).
Samsung Display trenutno razmatra različite opcije za buduća ulaganja, uključujući investiciju u 8.5 generaciju LINE RGB IT OLED, investiciju u OD OLED Phase 2 i investiciju u QNED.
Slika 1: Prognoza isporuka OLED TV panela po veličini i poslovni plan (u milionima jedinica) za 2017-2022, ažurirano u martu 2022.
U 2022. godini, 74% OLED TV panela bit će isporučeno kompanijama LG Electronics, SONY i Samsung.
Iako je LG Electronics nesumnjivo najveći kupac WOLED TV panela kompanije LG Display, LG Display će proširiti svoje kapacitete prodaje OLED TV panela eksternim TV brendovima koji žele održati svoje ciljeve isporuke OLED TV-a. Međutim, mnogi od ovih brendova i dalje su zabrinuti zbog osiguranja konkurentnih cijena i stabilne i efikasne opskrbe. Kako bi WOLED TV paneli bili konkurentniji po cijeni i zadovoljili širi spektar potreba kupaca, Lg Display je 2022. godine pronašao rješenje za smanjenje troškova podjelom svojih WOLED TV panela na različite nivoe kvaliteta i specifikacije proizvoda.
U najboljem slučaju, Samsung će vjerovatno kupiti oko 3 miliona OLED tehnoloških panela (WOLED i QD OLED) za svoju liniju televizora za 2022. godinu. Međutim, planovi za usvajanje WOLED TV panela kompanije LG su odgođeni. Kao rezultat toga, kupovina WOLED TV panela će vjerovatno pasti na 1,5 miliona jedinica ili manje, u svim veličinama od 42 do 83 inča.
LG Display bi radije isporučivao WOLED TV panele Samsungu, tako da će smanjiti svoju ponudu kupcima od proizvođača televizora s manjim isporukama u segmentu vrhunskih televizora. Štaviše, ono što Samsung uradi sa svojom OLED TV linijom bit će dominantan faktor u dostupnosti LCD TV panela u 2022. godini i kasnije.
Slika 2: Udio isporuka OLED TV panela po brendovima televizora, 2017 -- 2022, ažurirano u martu 2022.
Samsung je prvobitno planirao lansirati svoj prvi OLED TV 2022. godine, s ciljem isporuke 2,5 miliona jedinica te godine, ali je taj visokoprofilni cilj snižen na 1,5 miliona jedinica u prvom kvartalu ove godine. To je uglavnom bilo zbog kašnjenja u usvajanju WOLED TV panela kompanije LG Display, kao i QD OLED televizora lansiranih u martu 2022. godine, ali ograničene prodaje zbog ograničene ponude od strane dobavljača panela. Ako se Samsungovi agresivni planovi za OLED TV uspiju, kompanija bi mogla postati ozbiljan konkurent kompanijama LG Electronics i SONY, dvama vodećim proizvođačima OLED televizora. TCL će biti jedini vrhunski proizvođač koji neće lansirati OLED televizore. Iako je TCL planirao lansirati QD OLED TV, bilo je teško to ostvariti zbog ograničene ponude Samsungovog QD ekrana. Osim toga, Samsung Display će dati prednost Samsungovim vlastitim brendovima televizora, kao i preferiranim kupcima poput SONY-a.
Izvor: Omdia
Vrijeme objave: 21. maj 2022.
