OLED televizori postaju sve popularniji usred pandemije COVID-19 jer su potrošači spremniji da plate više cijene za visokokvalitetne televizore.Lg Display je bio jedini dobavljač OLED TV panela sve dok Samsung Display nije isporučio svoje prve QD OLED TV panele u novembru 2021.
LG Electronics je lako najveći proizvođač OLED TV-a na tržištu i najveći kupac WOLED TV panela LG Display-a.Svi glavni TV brendovi postigli su značajan rast u isporuci OLED TV-a u 2021. godini i posvećeni su održavanju ovog zamaha u 2022. Povećana ponuda OLED TV panela iz Lg Display-a i Samsung Display-a ključna je za TV brendove da ostvare svoje poslovne planove.
Očekuje se da će se stope rasta potražnje i kapaciteta za OLED TV nastaviti na sličan način.U prvom kvartalu ove godine, Samsung je planirao da kupi oko 1,5 miliona WOLED panela od Lg Display-a počevši od 2022. (iako je smanjen u odnosu na prvobitna 2 miliona zbog kašnjenja proizvodnje i komercijalnih pregovora), a takođe se očekuje da će kupiti oko 500.000- 700.000 QD OLED panela iz Samsung Display-a, koji će brzo povećati potražnju.Ističe potrebu za proširenjem proizvodnje.
Kako bi se izborili sa brzim padom cijena LCD TV panela koji su doveli do poplave jeftinih LCD TV-a 2022. godine, OLED TV-i moraju usvojiti snažne strategije određivanja cijena na tržištima high-end i velikih ekrana kako bi povratili zamah rasta.Svi igrači u lancu nabavke OLED TV-a i dalje žele zadržati premium cijene i profitne marže
LG Display i Samsung Display će 2022. isporučiti 10 miliona i 1,3 miliona OLED TV panela. Moraju donijeti važne odluke
Lg Display je isporučio oko 7,4 miliona OLED TV panela u 2021. godini, nešto ispod prognoze od 7,9 miliona.Omdia očekuje da će Lg Display proizvesti oko 10 miliona OLED TV panela u 2022. Ova brojka zavisi i od rasporeda specifikacija veličine LG ekrana u proizvodnji.
U prvom kvartalu ove godine, velika je vjerovatnoća da će Samsung pokrenuti OLED TV poslovanje 2022. godine, ali se očekuje da će to biti odgođeno od prve polovine 2022. do druge polovine.Očekuje se i da će Lg Display isporučiti 10 miliona jedinica 2022. Lg Display će uskoro morati da nastavi sa ulaganjem u kapacitet OLED TV-a kako bi u budućnosti isporučio više od 10 miliona jedinica.
Lg Display je nedavno najavio da će IT uložiti 15 hiljada u E7-1, šest generacija IT OLED postrojenja.Masovna proizvodnja se očekuje u prvoj polovini 2024. Lg Display je lansirao 45-inčni OLED ekran sa omjerom stranica 21:9, a slijede ga 27, 31, 42 i 48-inčni OLED esports ekrani sa omjerom 16:9 .Među njima, 27-inčni proizvod će najvjerovatnije biti prvi predstavljen.
Masovna proizvodnja Samsung Display QD panela počela je u novembru 2021. sa kapacitetom od 30.000 komada.Ali 30.000 jedinica je premalo za Samsung da se takmiči na tržištu.Kao rezultat toga, dva korejska proizvođača panela moraju razmotriti donošenje važnih odluka o ulaganju u OLED ekrane velikih dimenzija 2022. godine.
Samsung Display je započeo masovnu proizvodnju QD OLED-a u novembru 2021. godine, proizvodeći 55- i 65-inčne 4K TV ekrane pomoću rezanja rukava (MMG).
Samsung Display trenutno razmatra različite opcije za buduća ulaganja, uključujući 8.5 generaciju LINE RGB IT OLED investiciju, OD OLED fazu 2 investiciju i QNED investiciju.
Slika 1: Isporuke OLED TV panela prema predviđanju veličine i poslovnom planu (milioni jedinica) za 2017. -- 2022., ažurirano u martu 2022.
2022. 74% OLED TV panela će biti isporučeno LG Electronics, SONY i Samsung
Dok je LG Electronics nesumnjivo najveći kupac LG Display-a za WOLED TV panele, LG Display će proširiti svoje kapacitete za prodaju OLED TV panela vanjskim TV brendovima koji žele zadržati svoje ciljeve isporuke OLED TV-a.Međutim, mnogi od ovih brendova su i dalje zabrinuti za osiguranje konkurentnih cijena i stabilne i efikasne ponude.Kako bi WOLED TV panele učinio konkurentnijim po cijeni i zadovoljio širi spektar potreba kupaca, Lg Display je pronašao rješenje za smanjenje troškova tako što je svoje WOLED TV panele podijelio na različite razine kvaliteta i specifikacije proizvoda 2022. godine.
U najboljem slučaju, Samsung će vjerovatno kupiti oko 3 miliona OLED tehnoloških panela (WOLED i QD OLED) za svoju liniju televizora 2022. godine.Međutim, planovi za usvajanje WOLED TV panela Lg ekrana su odloženi.Kao rezultat toga, kupovina WOLED TV panela vjerovatno će pasti na 1,5 miliona jedinica ili manje, u svim veličinama od 42 do 83 inča.
Lg Display bi radije isporučio WOLED TV panele Samsungu, tako da će smanjiti svoju ponudu kupaca od proizvođača televizora sa manjim isporukama u segmentu high-end TV-a.Štaviše, ono što Samsung uradi sa svojom OLED linijom televizora će biti dominantan faktor u dostupnosti LCD TV displeja 2022. godine i kasnije.
Slika 2: Udio isporuka OLED TV panela prema TV brendovima, 2017. -- 2022., ažurirano u martu 2022.
Samsung je prvobitno planirao da lansira svoj prvi OLED TV 2022. godine, sa ciljem da te godine isporuči 2,5 miliona jedinica, ali je taj visoki cilj smanjen na 1,5 miliona jedinica u prvom kvartalu ove godine.To je uglavnom bilo zbog kašnjenja u usvajanju WOLED TV panela kompanije Lg Display, kao i QD OLED TV-a koji su lansirani u martu 2022., ali ograničena prodaja zbog ograničene ponude dobavljača panela.Ako agresivni planovi Samsunga za OLED TV budu uspješni, kompanija bi mogla postati ozbiljan konkurent LG Electronics i SONY-u, dva vodeća proizvođača OLED TV-a.TCL će biti jedini Top Tier proizvođač koji neće lansirati OLED TV.Iako je TCL planirao lansirati QD OLED TV, bilo je teško to ostvariti zbog ograničene ponude Samsung QD displeja.Osim toga, Samsung Display će dati prednost Samsungovim vlastitim TV brendovima, kao i preferiranim kupcima kao što je SONY.
Izvor: Omdia
Vrijeme objave: 21.05.2022